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2023年7月にTikTokにテキストの投稿機能が追加されました。

テキストの投稿機能によって、クリエイターやミュージシャンは、歌や詩等を共有できるようになったため、自己プロデュースの方法が広がりますね！！

本日はそんな新機能を備えたTikTokについて、今までのマーケティング手法や小技と一緒に効果的なマーケティング/ブランディング方法をご紹介していきます。

TikTokの使用方法

TikTokは短時間の動画を共有するSNSで、10分間までの動画を作成して投稿できます。その独自のアルゴリズムにより、ユーザーの関心に合わせたコンテンツが自動的に提供されます。また、様々なエフェクトやBGMを動画に追加することができるので　これにより個々の動画は一層魅力的になり、クリエイターにとっては自身のクリエイティブをユーザーに楽しんでもらう為に工夫が行えます。

アカウントの使用方法

1. アカウントの作成: 最初に、アカウントを作成します。これにはメールアドレスや電話番号、または他のソーシャルメディアアカウント（FacebookやGoogle等）が必要です。
2. 動画の撮影と編集: TikTokのアプリ内で直接動画を撮影するか、既存の動画をアップロードできます。撮影やアップロード後、エフェクト、テキスト、ステッカー、音楽などを追加して動画を編集します。
3. 動画の投稿: 編集が完了したら、ハッシュタグを含めた説明文を書いて動画を投稿します。また、投稿を公開範囲を設定することも可能です。

TikTokのアルゴリズム

TikTokのアルゴリズムは機械学習に基づいており、個々のユーザーの興味や好みに合わせたコンテンツを提供します。アルゴリズムはユーザーの行動、つまりどのようなコンテンツを視聴し、どれくらいの時間視聴したか、いいねやコメント、シェアの有無等を分析し、それに基づいて次に表示するコンテンツを決定します。

アルゴリズムは以下のような要素を考慮します：

1. ユーザーの行動: ユーザーがどのコンテンツを視聴し、その視聴時間、いいねやコメント、シェアの頻度等。
2. コンテンツの詳細: 投稿された動画の詳細情報、例えば、投稿の詳細（説明文、ハッシュタグ等）、投稿に含まれる音楽やエフェクト等。
3. デバイスやアカウントの設定: ユーザーの地域、言語設定、デバイスタイプ等。

TikTokマーケティングの効果的な方法と指標解説

TikTokは、ショートムービー共有プラットフォームとして急速に普及し、その視聴者層の多様性とエンゲージメントの高さから、マーケティングの舞台として注目されています。以下に、TikTokマーケティングの効果的な手法と、その効果を測るための主な指標について解説します。

TikTokでは、再生回数が爆発的に伸びる”バズる”という言葉が非常の多く使われます。バズるためには、アルゴリズムの面からのアプローチとユーザーからのエンゲージメント（関心が高い）コンテンツの投稿が必要なため、下記の数値や定義を参考にしてください。

効果的なTikTokマーケティングの手法

1. ユーザー参加型のキャンペーン

TikTokの特徴の一つは、ユーザーが積極的にコンテンツ作成に参加するカルチャーです。この特性を活かした「チャレンジ」形式のキャンペーンは、大きな広がりを見せます。ある特定のテーマやダンス、ハッシュタグを設け、ユーザーにそれをベースに自分の動画を作成してもらう形式です。

2. インフルエンサーマーケティング

TikTokには多くのインフルエンサーが存在します。彼らとのコラボレーションや、商品やサービスの紹介を依頼することで、信頼性とリーチを高めることが可能です。

3. 教育的なコンテンツ

TikTokでは、「何かを学べる」動画が非常に人気です。商品の使用法や業界の知識など、価値ある情報を提供することで、ブランドへの信頼と親近感を生むことができます。

TikTokマーケティングの主な指標

1. インプレッション

インプレッションは、投稿がどれだけ見られたかを示す指標です。投稿がユーザーのフィードに表示されるたびにインプレッションがカウントされます。高いインプレッション数は、広範囲にコンテンツが配信されていることを示します。

2. 再生回数

再生回数は、投稿が実際に視聴された回数を示します。これは、ユーザーがあなたのコンテンツに興味を持ち、クリックして見ている証拠です。高い再生回数は、ユーザーの関心度が高いことを示す一方、インプレッションと再生回数の比率からは、コンテンツの魅力的さや、ユーザーが最初の数秒で興味を失わないようなコンテンツ作成が求められます。

3. エンゲージメント率

エンゲージメント率は、再生回数、いいね数、コメント数、シェア数などの行動を総合的に評価した指標です。これは、ユーザーがあなたのコンテンツにどれだけ積極的に反応しているかを示します。高いエンゲージメント率は、コンテンツがユーザーにとって魅力的で、彼らがそれに反応していることを示します。

TikTokはその自由な表現とエンゲージメントの高さから、一人ひとりのユーザーに深く訴えかけることが可能なプラットフォームです。この特性を活かし、ユーザーとのつながりを深め、ブランドの認知度と信頼性を高めることが、TikTokマーケティングの成功につながります。

テキスト投稿機能を活用したマーケティング戦略

TikTokテキスト投稿の作成方法

テキストの作成方法は以下のステップにて行います。

1. 「カメラ」ページにアクセス
2. 写真、ビデオ、テキストの3つの欄から「テキスト」を選択する
3. 実際にテキストを打ち込む

テキスト編集で使用できる機能一覧

• ステッカー

• タグとハッシュタグ
• 背景色の選択

• サウンドの追加

• 下書きと破棄
• 場所のタグ付け

• コメントの有効化
• デュエットの許可

TikTokでテキストを投稿する魅力

1. ストーリーテリング

テキスト投稿機能の最大の魅力は、一言に尽きると「ストーリーテリング」です。動画や音楽だけでなく、言葉による表現が可能になったことで、クリエイターや企業は自身の物語をより深く、直接的に伝えることが可能になりました。例えば、商品開発の裏側や企業の歴史、理念などをテキストで伝えることで、消費者との結びつきを強化することができます。

2. SEO対策

Googleは、テキストコンテンツを重要視しています。そのため、TikTokのテキスト投稿機能はSEO対策にも役立ちます。キーワードをうまく組み込んだテキスト投稿は、Googleの検索結果に表示される可能性が高まります。これにより、企業や個人ブランドのオンラインでの認知度を高めることが可能になります。

3. コンテンツの多様化

動画投稿だけでなくテキスト投稿も可能になったことで、コンテンツの多様化が可能になりました。動画とテキストを組み合わせることで、視覚的な魅力と文字による情報の両方を利用することができます。これにより、ユーザーに対する訴求力を高めることができます。

TikTokの新機能を活用するための小技

1. ハッシュタグの活用

ハッシュタグは、TikTokの中での見つけやすさを高めるための重要なツールです。テキスト投稿でも、関連するキーワードのハッシュタグを活用することで、ユーザーの関心に合わせた投稿を提供することが可能になります。

2. コメント欄を活用する

ユーザーからのコメントは貴重なフィードバックソースです。テキスト投稿に対するユーザーの反応を確認し、そのフィードバックを次の投稿の参考にすることで、よりユーザーとのつながりを深めることができます。

TikTokの新機能は、クリエイターや企業にとって、新たな表現の場として、そしてより広い視聴者とつながる手段として大いに活用できます。新機能を上手に活用し、マーケティング活動における成功をつかみ取りましょう。

まとめ

TikTokは数あるSNSの中でもまだまだ成長中のSNSです。

クリエイターやアーティスト、企業にとって大きなチャンスの眠るTikTokをうまく活用してください。

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最後までご覧いただきありがとうございました。また別の記事でもお会いできるのを楽しみにしております。