こんにちは、株式会社マーケティングモンスターです。

今回はZ世代を中心に海外で急速に流行している新しいソーシャルネットワーキングサービス(SNS)、BeRealについてご紹介します。

SNSといえば、Instagram、TikTok、Twitter、Facebookと日常をユーザー同士でシェアするためのツールですが、ユーザーが投稿する内容は基本的にはポジティブな投稿ばかり！！

いわゆる”バズり”や”インスタ映え”等を気にして投稿されるメッセージが多いです。SNSに投稿されるそんなコンテンツたちは、ユーザーに対して影響を与えています。

そんな盛り盛りの投稿とは反対に、注目のSNS、BeRealは「盛らない」リアルタイムコミュニケーションが特徴で、ユーザー間の素直なコミュニケーション手段として利用が増加しているんです。

BeRealとは

まずはBeRealの機能についてご紹介していきます。

BeRealは、ユーザーが自身の日常をリアルに共有することを目指す新たなSNSアプリです。このアプリではユーザーはランダムに通知が来ると、その時点で何をしているかを2分以内に撮影し、投稿するというユニークな体験を提供します。

Real（リアル）を追求した飾らないコンテンツ

InstagramやTikTokは、日常を友達とシェアして、コミュニティの和を広げるためのSNSですが、いつのまにか”いいね”や”フォロー”を獲得することが目的になってしまい、自身についた数字こそがそのアカウントの評価になってしまうようなツールになってしまっています。

BeRealは、そんなSNSの現状にたいしてのカウンターのようにユーザーのあるがままをユーザー間でシェアするSNSなのです。

BeRealの機能紹介

BeRealの機能の特徴は、なんといってもランダムで送られてくる投稿催促通知でしょう。

ランダムな時間に送られてきた投稿催促通知に対して、”ユーザーは2分間以内にありのままの状態”を投稿しなければなりません。

BeRealには、写真を加工する時間も自分を盛り付ける時間もないのです。この登録催促通知はアカウントのフォロワー全体に公式から同時に送られるので、”よーい、ドン”で皆が同時に投稿するSNSなんです。

なんとも画期的なSNSですね。

BeReal使用の注意点

BeRealはやや強引に投稿を促してくるので、2分間以内に写真を撮影できない場合もあります。

その場合は、遅れて投稿ということになりますが無理して投稿をしないようにしましょう。

また写真の撮影は外カメだけでなく、インカメでも撮影されます。”あるがまま”を目的としたSNSですが、その点には留意して撮影してください。

※撮影に2分以上かかってしまうと、SNS上には遅れて投稿といったような表記がでてきてしまいます。

この点は他のSNSと同じようにユーザーにプレッシャーがかかってしまう部分ですね！！

Z世代とBeReal

Z世代（1997年〜2012年生まれ）は、自身の人生をデジタルで表現することに慣れている世代です。しかし、一方で「盛らない」SNS、BeRealが注目を集めています。盛る、つまり自分をよりよく見せるために投稿を誇張したり美化したりするのではなく、リアルな自分をそのまま表現できるBeRealはZ世代にとって新鮮で魅力的です。

SNSが身近にあるZ世代にとってBeRealとは

Z世代にとって、BeRealは「盛らない」、つまり自分をよりよく見せるための誇張や美化をせず、リアルな自分をそのまま表現する場となっています。Z世代はデジタルテクノロジーとともに育った世代であり、SNSを通じた自己表現に慣れていますが、一方でそのリアルタイム性と「飾らない」コミュニケーションが評価されています。

BeRealの特性として、ユーザーはランダムに通知が来ると、その瞬間に何をしているかを撮影し、共有します。これは予め考えられた投稿ではなく、その時点でのリアルな状況を共有することで、ユーザー間の本質的なつながりを生む可能性があります。その点が、特に自己表現にストレスを感じることのあるZ世代から支持を得ています。

また、他のSNSではユーザーが自身の最高の瞬間や特別な出来事を共有することが一般的ですが、BeRealはその逆のコンセプトを提供します。日々の生活、日常の一部をリアルタイムで共有することで、自己表現のプレッシャーから解放され、より自然体でいられる空間を提供しています。

さらに、他のユーザーとのリアルな繋がりを経験することで、新たなコミュニティ形成や深い人間関係の構築を可能にしています。そのため、Z世代にとってBeRealは、新しいコミュニケーションスタイルを体験できる、新鮮な魅力を持つSNSとなっています。

Z世代のSNSへのネガティブな反応が増加中

SNS疲れ（ソーシャルメディア疲れ）は、ソーシャルメディアの使用によるストレスや不安、過剰な使用による心身の疲労を指す現象で、特にZ世代の間で顕著に見られます。

Z世代はデジタルネイティブと呼ばれ、インターネットやSNSといったデジタルテクノロジーと共に育った世代です。SNSは彼らにとって日常生活の一部であり、友人や家族とのコミュニケーション手段、ニュースや情報の入手源、さらには自己表現の場となっています。

しかし、その一方で、SNSを通じた情報の過剰な流入や、自己表現に伴うプレッシャー、他者と自己を比較することによるストレスなどが問題となっています。これらはZ世代にとって大きなストレス源となり、SNS疲れにつながる要因となっています。

また、SNSの常時接続は、スマホを手放すことなく一日を過ごすことを強いる可能性があり、睡眠不足や生活リズムの乱れ、集中力の低下といった問題も引き起こします。

これらの理由から、Z世代の中にはSNS使用を自主的に制限したり、一時的にSNSから離れるデジタルデトックスを試みる人々も増えています。SNSの使用とその影響について自覚的になることで、健全なデジタルライフを送るための新たな動きも見られるようになっています。

海外での流行

BeRealは特に欧米で人気を博しており、そのリアルな情報共有がZ世代を中心に評価されています。インスタグラムやTwitterのように自己表現の場として利用するのではなく、あくまで日常生活を共有することを重視するBeRealは新しいSNSの形として注目を集めています。

欧米で流行中のBeReal

(引用：アメリカで人気の新SNS「Be Real」 加工なしが魅力 インスタ疲れも | NHK | ビジネス特集 | トレンド)

BeRealは、欧米を中心に人気を博している新型のソーシャルネットワーキングサービス(SNS)で、特にZ世代から高い評価を受けています。BeRealの特徴は「リアルタイムでの情報共有」と「盛らないSNS」であることです。

BeRealでは、ユーザーにランダムな時間に通知が送られ、その時点で何をしているかを撮影して投稿するという方式が採用されています。そのため、事前に計画されたポーズやシチュエーションではなく、その瞬間のリアルな自分をシェアすることができます。

このアプローチにより、ユーザーは日々の生活を美化や誇張することなく共有することが可能となります。他のSNSでは自己表現のプレッシャーからくるストレスを感じることもあるZ世代にとって、この新しい形式は新鮮で魅力的であるとともに、一種の解放感を与えています。

欧米での人気の理由の一つとして、BeRealは本物の人間関係と日々の生活を共有することを重視していることが挙げられます。これは、インスタグラムやFacebookなどの従来のSNSが自己プロモーションや最高の瞬間を強調するのとは対照的です。

また、BeRealはリアルタイムのコミュニケーションを促進し、ユーザー間でのリアルな絆を作り出すことにより、より深い人間関係の構築を可能にしています。

以上のような特徴が評価され、BeRealは欧米を中心に急速に流行しています。SNSの新たな形として、BeRealの進化は今後も注目されています。

日本では流行するのか

日本でもBeRealが流行する可能性は高いと考えられます。その理由は以下の通りです。

1. リアルタイム性とシンプルさ: BeRealの特徴であるリアルタイム性とシンプルさは、他のSNSとは一線を画す新鮮さを提供します。日本でもインスタグラムやTwitterなどのSNSが広く利用されていますが、それらとは異なるアプローチが新たなユーザーを引きつける可能性があります。
2. “盛らない” SNS: 日本でも自己表現にプレッシャーを感じる人は多く、自分を装飾せずに素の自分をシェアできるSNSというコンセプトは魅力的に感じられるでしょう。
3. Z世代のSNS利用動向: 世界的に見ても、Z世代は新しいコミュニケーションツールや新しいSNSに対して開放的です。日本のZ世代も例外ではなく、新たな形式のSNSに対する興味や好奇心があると考えられます。
4. デジタルデトックスのニーズ: SNS疲れやデジタルデトックスのニーズが高まっている現在、BeRealのような新しい形式のSNSはその解決策として受け入れられる可能性があります。

しかし、BeRealが日本で受け入れられるかどうかは、ユーザーの生活習慣、文化、SNSに対する認識など多くの要素に依存します。また、日本市場に適応するためのローカライゼーションやマーケティング戦略も重要な要素となるでしょう。

まとめ

Z世代を中心に、リアルな情報共有を可能にする新しいSNS、BeRealが海外で急速に流行しています。自己表現の場ではなく、リアルタイムでの日常生活の共有を重視するこの新しいSNSは、Z世代にとって新鮮な魅力を提供しています。BeRealの登場はSNSの可能性を広げ、より深い人間関係の構築を可能にする新たなステップとなりそうです。

以上がBeRealについての解説記事でした。本記事がZ世代の新しいコミュニケーションスタイルや海外でのSNSの動向についての理解を深める一助となれば幸いです。

【関連記事はこちら】

ThreadsはWEBマーケティングに利用できる？新SNSの活用方法と見解をご紹介

今更聞けない！？LINEマーケティング：顧客エンゲージメントを強化するマーケティング戦略

また、マーケティングモンスターではSNSの利用にお悩みの方にSNS運用代行サービス・ホームページ制作サービス・映像制作サービスを提供しております。

• ノウハウがなくて誰かに聞いてみたい
• SNSを利用したいけど自分の工数はかけたくない
• 写真を用意するのが手間で面倒
  
• 申込を受け付けるホームページがない

などのお悩みをお持ちの方は、ぜひ我々にご相談ください！

• 各種SNS・広告運用
• SNS向けの写真撮影
• LP・サイト制作
• MVやCMの制作

など、お客様のご予算に合わせて柔軟に対応いたします。

「○○円でどこまでできるの？」

といったご相談も大歓迎です！ぜひお気軽にご連絡ください！

最後までご覧いただきありがとうございました。また別の記事でもお会いできるのを楽しみにしております。